Red Bull Racing × Honda 2021 Campagnes & sponsoring activeren
Een F1-partnership activeren voor Amerikaanse fans
Dutch Interactive Awards-nominatie
De US Grand Prix in Austin is een van de grootste weekenden van de Formule 1 voor Amerikaanse fans, en het partnership van Honda met Red Bull Racing was hét moment om aan te haken. Het merk had bovendien een nieuwe auto te introduceren, de net gelanceerde 2022 Civic Si, en zocht een manier om beide bij fans onder de aandacht te brengen.
01
Het partnership van Honda met Red Bull Racing moest Amerikaanse fans bereiken rond de Grand Prix van Austin, en tegelijk de net gelanceerde 2022 Civic Si letterlijk in hun handen leggen.
Het is precies het soort brief waar onze campagne- en sponsoractivaties voor gemaakt zijn: een sponsormoment dat fans actief spelen, met het product verweven in de experience in plaats van er los op geplakt.
Een F1-partnership activeren voor Amerikaanse fans
Red Bull Racing × Honda
02
EvoTrack is een gratis browser-based racegame op mobiel en desktop. Spelers rijden zo veel mogelijk rondjes zonder te crashen en verzamelen munten om de volgende auto en Red Bull Racing-livery’s vrij te spelen op drie circuits: Circuit, Desert Trail en Neo City.
De nieuwe Civic Si deelt de grid met de RB16B van Max Verstappen en de rest van de Honda Civic-familie, dus de auto waar fans voor komen is de auto die ze mogen rijden.
03
EvoTrack ging live in het weekend van de US Grand Prix in Austin en liep als een meerweekse contest: een leaderboard dat elke week resette, waarbij de hoogste scores officiële merchandise van Honda en Red Bull Racing wonnen.
De game werd gepromoot via Reddit, TikTok en Instagram, en bereikte Amerikaanse fans precies op de platforms waar ze de sport al volgen.
De film
De case film
Let’s talk.
