Heineken 2025 Campagnes & sponsoring activeren
Een race game met Max Verstappen
Genomineerd voor de Dutch Interactive Awards
“When You Drive, Never Drink” is de boodschap van Heineken over verantwoord drinken, en voor zijn Formule 1-partnership wilde het merk dat die veel verder zou reiken dan één tv-commercial kon dragen.
De film eindigt met Max Verstappen die wegrijdt. De campagne had een tweede act nodig: een manier voor fans overal om zelf in dat moment te stappen, op het apparaat dat ze al in hun hand hebben.
01
De “When You Drive, Never Drink”-campagne van Heineken voor de Formule 1 moest landen bij fans ver voorbij de TVC, op Champions League-niveau, in elke markt waarin het merk activeert.
Dat is de kern van een campagne en sponsoring activeren: neem een boodschap die fans al herkennen en geef ze een reden om erin te stappen, in plaats van langs alweer een stuk reclame te scrollen.
02
De campagne werd een web-based mobiel race game dat precies oppakt waar de TVC eindigt. Max rijdt weg, en de speler neemt het stuur over.
Het draait direct in de browser, zonder app om te downloaden, dus de drempel is nul: één tap vanuit een banner, een post of een QR-code zet een fan op de baan. Door het mobile-first te bouwen bleef het snel en speelbaar overal waar fans de campagne tegenkwamen.
Gameplay loop: Een race game met Max Verstappen
03
Leaderboards per land maakten van één game een wereldwijde wedstrijd. De sterkste spelers kwalificeerden zich voor lokale finales, en de winnaars daarvan gingen door naar een wereldfinale in Madrid samen met Max Verstappen.
On-site activaties liepen bij de Heineken Experience en op Circuit Zandvoort, en koppelden de race op het scherm terug aan momenten in de echte wereld. Eén hoofdexperience, voor elke markt gelokaliseerd en op maat gemaakt.
De screens
Player 0.0, speelbaar in de browser op mobiel.
De film
De casefilm · 1:36
Het resultaat
100,000+ Unieke deelnemers
20+ Landen
1.2M Gameplays
4 min Gem. speeltijd
Let’s talk.
