Heineken 2025 Activar campañas y patrocinios
Un race game con Max Verstappen
Nominado a los Dutch Interactive Awards
“When You Drive, Never Drink” es el mensaje de Heineken sobre el consumo responsable, y para su partnership con la Fórmula 1 la marca quería que llegara mucho más lejos de lo que un solo anuncio de televisión podía abarcar.
La película termina con Max Verstappen arrancando. La campaña necesitaba un segundo acto: una forma de que los fans de todo el mundo entraran ellos mismos en ese momento, en el dispositivo que ya tienen en la mano.
01
La campaña “When You Drive, Never Drink” de Heineken para la Fórmula 1 tenía que calar entre los fans mucho más allá del TVC, a nivel Champions League, en cada mercado en el que la marca activa.
Ese es el corazón de activar una campaña y un patrocinio: coger un mensaje que los fans ya reconocen y darles una razón para entrar en él, en lugar de pasar de largo ante un anuncio más.
02
La campaña se convirtió en un race game para móvil, web-based, que retoma justo donde termina el TVC. Max arranca, y el jugador coge el volante.
Funciona directamente en el navegador, sin ninguna app que descargar, así que la barrera de entrada es cero: un solo tap desde un banner, un post o un código QR pone a un fan en la pista. Construirlo mobile-first lo mantuvo rápido y playable allá donde los fans se encontraban con la campaña.
Gameplay loop: Un race game con Max Verstappen
03
Los leaderboards por país convirtieron un único juego en una competición mundial. Los jugadores más fuertes se clasificaban para las finales locales, y los ganadores de esas finales pasaban a una final mundial en Madrid junto a Max Verstappen.
Las activaciones on-site se desarrollaron en la Heineken Experience y en el Circuit Zandvoort, conectando la carrera en pantalla con momentos del mundo real. Una experiencia principal, localizada y personalizada para cada mercado en el que se lanzó.
Las pantallas
Player 0.0, playable en el navegador en móvil.
El film
La case film · 1:36
El resultado
100,000+ Participantes únicos
20+ Países
1.2M Gameplays
4 min Tiempo medio de juego
Let’s talk.
