Lay’s 2025 Activar campañas y patrocinios
The Runner, con Messi, Henry y Putellas
La UEFA Champions League es el mayor escenario del fútbol de clubes, y Lay’s quería que su campaña mundial hiciera algo más que desarrollarse en las pantallas que la rodean. Con Messi, Henry y Putellas como imagen, la marca tenía a las estrellas. El reto era convertir a los fans que miran en fans que juegan.
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La campaña mundial de Lay’s para la Champions League tenía a Messi, Henry y Putellas como protagonistas, y los fans tenían que jugarla, no solo mirarla.
Para una marca que activa un patrocinio a este nivel, el alcance es la parte fácil. El objetivo más difícil y más valioso es la participación: conseguir que los fans pasen minutos reales con la campaña, no un vistazo fugaz.
The Runner, con Messi, Henry y Putellas
Lay’s
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La respuesta fue un runner 3D en Unity, browser-based. Los fans eligen a un embajador y corren por mundos ambientados en Barcelona, Miami y Lisboa, recogiendo patatas por el camino y compitiendo por entradas para la final de la Champions League.
Como funciona en el navegador, no hay nada que instalar: los fans pasan de ver la campaña a jugarla en un solo tap, en el móvil que tienen en la mano.
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Se desplegó en más de 20 países como una experiencia principal, localizada por mercado, para que una campaña mundial siguiera sintiéndose local allá donde llegaba.
Los fans jugaron una media de nueve minutos por sesión, con miles que entraron a los pocos días del lanzamiento y una fuerte retención en móvil.
El film
La case film · 1:04
El resultado
9 min Tiempo medio de juego por usuario único
20+ Países
El número de participantes no se ha hecho público.
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