Lay’s 2025 Campagnes & sponsoring activeren
The Runner, met Messi, Henry en Putellas
De UEFA Champions League is het grootste podium in het clubvoetbal, en Lay’s wilde dat zijn wereldwijde campagne meer deed dan zich afspelen op de schermen eromheen. Met Messi, Henry en Putellas als gezicht had het merk de sterren. De uitdaging was om fans die kijken te veranderen in fans die spelen.
01
De wereldwijde Champions League-campagne van Lay’s had Messi, Henry en Putellas in de hoofdrol, en fans moesten hem spelen, niet alleen bekijken.
Voor een merk dat op dit niveau een sponsoring activeert is bereik het makkelijke deel. Het moeilijkere, waardevollere doel is participatie: fans echte minuten met de campagne laten doorbrengen, niet een vluchtige blik.
The Runner, met Messi, Henry en Putellas
Lay’s
02
Het antwoord was een browser-based 3D Unity runner. Fans kiezen een ambassadeur en racen door werelden in het thema van Barcelona, Miami en Lissabon, verzamelen onderweg chips en strijden om tickets voor de Champions League-finale.
Omdat het in de browser draait, is er niets te installeren: fans gaan in één tap van het zien van de campagne naar het spelen ervan, op de telefoon in hun hand.
03
Het werd uitgerold in 20+ landen als één hoofdexperience, per markt gelokaliseerd, zodat een wereldwijde campagne overal waar hij landde toch lokaal aanvoelde.
Fans speelden gemiddeld negen minuten per sessie, met duizenden die binnen dagen na de lancering instapten en een sterke retentie op mobiel.
De film
De casefilm · 1:04
Het resultaat
9 min Gem. speeltijd per unieke gebruiker
20+ Landen
Aantal deelnemers niet openbaar gemaakt.
Let’s talk.
