Heineken 2026 Campagnes & sponsoring activeren
De runner waarin vrienden je score vermenigvuldigen
“Fans Have More Friends” is het wereldwijde campagneplatform van Heineken, bedacht door LePub, en het idee is simpel: fan zijn is leuker als je het deelt. Maar een boodschap over vriendschap draag je moeilijk over met alleen een commercial.
Heineken wilde dat fans het zouden voelen, niet alleen zien. Dus werd de campagne een game, gebouwd om mee te reizen met de grootste sponsorships van het merk: de UEFA Champions League, de Formule 1 en muziekfestivals.
01
De vraag ging verder dan een eenmalige campagnegame. Heineken briefde een always-on platform: één mobiele game die “Fans Have More Friends” kon dragen over voetbal, racing en muziek, markt voor markt, jaren in plaats van weken.
Dat is een campagne en sponsoring activeren in zijn meest ambitieuze vorm: de spelmechaniek zelf moest het campagneverhaal vertellen, niet alleen het logo dragen.
02
Het resultaat is een endless runner in Y2K-stijl, direct speelbaar in de browser. Fans rennen richting het stadion, het circuit of het festival, swipen langs obstakels en pikken onderweg vrienden op. Elke vriend die je een high five geeft, rent met je mee en boost je score, want fans have more friends.
Drie werelden dragen het sponsorportfolio: Downtown Champions voor de Champions League, Neon Circuit Rush voor de Formule 1 en Synth Field voor het festivalseizoen. Eén game, per passie een eigen wereld, overal herkenbaar.
Onderweg naar het stadion een vriend oppikken
03
De sociale laag is precies het punt. Na een run maken fans een account aan en joinen ze een crew: matchmaking zet ze in een team, crews strijden op gedeelde leaderboards, en wie een easter egg vindt, mag een teamgenoot een booster cadeau doen voor de volgende run.
Alles draait op één centraal platform op fans.heineken.com, achter de age gate van Heineken en per markt gelokaliseerd. Zuid-Afrika ging als eerste live, en de komende maanden volgen meer markten.
04
Op Electric Castle in Roemenië stapte de campagne van de telefoon af. In het Heineken House bouwden we de runner om tot een motion game: fans stappen op een mat, een camera leest hun beweging, en ze sturen met hun hele lichaam terwijl er achter ze een publiek ontstaat.
Wie de run uitloopt, draait aan het prijzenrad voor Heineken-merchandise. Dat is precies waarom een experience meer doet dan een advertentie: reclame onderbreekt, dit nodigt uit, en het landt op het moment dat fans er het meest voor openstaan. En door die prijs draagt de fan het merk de rest van het weekend.
Gepubliceerd Bijgewerkt
Let’s talk.
