Heineken 2026 Activar campañas y patrocinios
El runner donde los amigos multiplican tu puntuación
“Fans Have More Friends” es la plataforma de campaña global de Heineken, creada por LePub, y su premisa es simple: ser fan es mejor cuando se comparte. Pero un mensaje sobre la amistad difícilmente se transmite solo con un anuncio.
Heineken quería que los fans lo sintieran, no solo que lo vieran. Así que la campaña se convirtió en un juego, construido para viajar con sus grandes patrocinios: la UEFA Champions League, la Fórmula 1 y los festivales de música.
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La petición iba más allá de un juego de campaña puntual. Heineken pedía una plataforma always-on: un juego móvil capaz de llevar “Fans Have More Friends” por el fútbol, el racing y la música, mercado a mercado, durante años y no semanas.
Es activar una campaña y un patrocinio en su versión más ambiciosa: la propia mecánica tenía que contar la historia de la campaña, no solo llevar el logo.
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El resultado es un endless runner de estética Y2K, jugable directamente en el navegador. Los fans corren hacia el estadio, el circuito o el festival, hacen swipe para esquivar obstáculos y van recogiendo amigos por el camino. Cada amigo al que chocas la mano se une a tu carrera y dispara tu puntuación, porque los fans tienen más amigos.
Tres mundos temáticos llevan el portfolio de patrocinios: Downtown Champions para la Champions League, Neon Circuit Rush para la Fórmula 1 y Synth Field para la temporada de festivales. Un solo juego, un mundo por pasión, reconocible allá donde aterriza.
Recogiendo a un amigo de camino al estadio
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La capa social es justo la clave. Al final de cada carrera, los fans se registran y se unen a una crew: el matchmaking los coloca en un equipo, las crews compiten en leaderboards compartidos, y quien encuentra un easter egg puede regalar un booster a un compañero para la siguiente carrera.
Todo funciona desde una única plataforma central en fans.heineken.com, tras el age gate de Heineken y localizada por mercado. Sudáfrica fue el primer mercado en lanzarlo y en los próximos meses llegarán más.
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En Electric Castle, en Rumanía, la campaña se bajó del móvil. Dentro de la Heineken House convertimos el runner en un juego de movimiento: los fans se suben a una alfombrilla, una cámara lee sus movimientos y dirigen con todo el cuerpo mientras el público se va formando detrás.
Quien termina la carrera gira la ruleta de premios y se lleva merchandising de Heineken. Esa es la gracia de una experiencia frente a un anuncio: la publicidad interrumpe, esto invita, y llega justo cuando los fans están más receptivos. Y con el premio, el fan lleva la marca puesta el resto del fin de semana.
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