Red Bull Racing × Honda 2021 Activar campañas y patrocinios

Red Bull Racing × Honda: EvoTrack

Activar un partnership de F1 para los fans de EE. UU.

Nominado a los Dutch Interactive Awards

El Gran Premio de EE. UU. en Austin es uno de los grandes fines de semana de la Fórmula 1 para los fans americanos, y el partnership de Honda con Red Bull Racing era el momento perfecto para sumarse. Además, la marca tenía un coche nuevo que presentar, el recién lanzado Civic Si 2022, y buscaba la manera de poner ambos ante los fans.

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El brief

El partnership de Honda con Red Bull Racing tenía que llegar a los fans de EE. UU. en torno al Gran Premio de Austin y, a la vez, poner literalmente en sus manos el recién lanzado Civic Si 2022.

Es justo el tipo de brief para el que están hechas nuestras activaciones de campañas y patrocinios: un momento de patrocinio que los fans juegan de forma activa, con el producto entretejido en la experiencia en lugar de pegado por encima.

Activar un partnership de F1 para los fans de EE. UU.

Red Bull Racing × Honda

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La experiencia

EvoTrack es un juego de carreras gratuito, browser-based, en móvil y desktop. Los jugadores dan tantas vueltas como pueden sin chocar y recogen monedas para desbloquear el siguiente coche y las livery de Red Bull Racing en tres circuitos: Circuit, Desert Trail y Neo City.

El nuevo Civic Si comparte parrilla con el RB16B de Max Verstappen y el resto de la familia Honda Civic, así que el coche que los fans vienen a ver es el coche que pueden conducir.

Red Bull Racing × Honda: EvoTrack, case imagery

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Cómo funciona

EvoTrack se lanzó el fin de semana del Gran Premio de EE. UU. en Austin y funcionó como un concurso de varias semanas: un leaderboard que se reiniciaba cada semana, en el que las puntuaciones más altas ganaban merchandising oficial de Honda y Red Bull Racing.

El juego se promocionó en Reddit, TikTok e Instagram, llegando a los fans de EE. UU. justo en las plataformas donde ya siguen el deporte.