De NHL had al een rijk digitaal ecosysteem voor zijn meest fanatieke fans, van Fantasy Hockey tot predictor-games. Maar alles daarin beloonde kennis die de casual fan nog niet had. De competitie wilde een ingang die daar helemaal niet om vroeg.
01
Het digitale ecosysteem van de NHL, van Fantasy Hockey tot predictor-games, bediende de die-hards die elke line-up volgen. De casual fan had geen enkel startpunt.
Dus legde de NHL de lat helder: een experience die nul hockeykennis vraagt en maximaal plezier biedt, het soort engagement play dat het publiek verbreedt in plaats van alleen de fans te belonen die er al zijn.
Arcade-ijshockey voor de casual fan
NHL
02
Crease Crusher is een razendsnel arcade-ijshockey-schietgame binnen de digitale hub van de NHL. De swipe-to-shoot mechanic pikt iedereen in een paar seconden op.
Bewegende doelen, scherpe keepers en oplopende levels houden het makkelijk om te starten en moeilijk om te masteren, zodat casual spelers blijven hangen en competitieve spelers naar een betere run blijven jagen.
03
Voordat ze het ijs op gaan, kiezen fans hun favoriete team en de hele game re-skint naar de clubkleuren.
Die ene tap is zero-party data: clubvoorkeur stroomt het fanprofiel in zonder dat er een registratieformulier aan te pas komt. Fans krijgen een game die als die van henzelf voelt, de NHL leert zijn publiek beter kennen.
Het resultaat
500,000+ Game plays in de eerste weken
De campagne-KPI’s werden binnen de eerste weken gehaald en overtroffen, met een meetbaar breder actief app-publiek.
Let’s talk.
